CPA Goal ​

Что такое CPA Goal? ​

CPA Goal — это автоматизированная стратегия назначения ставок, которая использует машинное обучение для оптимизации эффективности вашей кампании. Анализируя данные о конверсиях в режиме реального времени, система динамически корректирует ставки CPC (Cost Per Click) и снижает приоритет сегментов, которые показывают низкие результаты или превышают вашу целевую стоимость за действие (CPA).

Хотя вы по-прежнему платите за клики, алгоритм использует исторические данные и текущую информацию о конверсиях, чтобы предсказать вероятность того, что каждый показ приведет к конверсии. На основе этих прогнозов он устанавливает оптимальную ставку:

• Более высокие ставки: Назначаются для трафика с высокой вероятностью конверсии по вашей целевой CPA или ниже.
• Более низкие ставки или снижение приоритета: Применяются к сегментам, которые не приносят конверсий или стабильно превышают вашу целевую стоимость.

Алгоритм непрерывно тестирует живой трафик, балансируя стоимость и объем, чтобы стабилизировать вашу эффективную CPA вокруг заданной цели. Со временем средняя стоимость конверсии вашей кампании будет приближаться к целевой, автоматизируя процесс ручной настройки ставок и максимизируя эффективность расходов на высокопроизводительных сегментах.

Как это работает ​

CPA Goal оптимизирует ставки в режиме реального времени на основе подтвержденных конверсий, переданных через Postback (с использованием правильного goal_id). Алгоритм оценивает трафик на уровне сегмента, который определяется как: source_id + GEO + SSP_id.

• Высокая эффективность: Если сегмент надежно приносит конверсии в рамках вашей Target CPA, ставки повышаются для получения большего объема.
• Низкая эффективность: Если сегмент вряд ли принесет конверсии или его eCPA превышает вашу цель, ставки снижаются, и сегмент получает меньше трафика.
• Отсутствие конверсий: Сегментам без конверсий присваивается низкий приоритет.
• Повторное тестирование: Сегменты, ранее показавшие низкие эффективность, периодически тестируются повторно за счет части Daily Test Budget.

Требования ​

Для обеспечения стабильной работы с CPA Goal мы рекомендуем следующее:

• Интеграция Postback: Должна быть правильно настроена и проверена.
• Объем конверсий: Рекомендуется минимум 10 подтвержденных конверсий в день для надежной оптимизации.
• Выбор цели: В настройках кампании должна быть выбрана хотя бы одна Conversion Goal.

Как настроить кампанию CPA Goal ​

Шаг 1: Создайте Conversion Goal для Postback URL ​

1. Войдите в свой аккаунт рекламодателя MyBid и перейдите на вкладку Goals.

2. Нажмите кнопку + Create conversion goal.

3. Появится форма конфигурации, в которой необходимо указать следующие данные:

   • Name: Присвойте четкое и описательное название, отражающее конкретное действие (например, "Registration" или "Sale").
   • Conversion Type: Выберите категорию, которая лучше всего соответствует действию пользователя.
   • Value Type: Определите выплату за конверсию. Это значение используется для расчета Revenue и ROI (Return on Investment) вашей кампании. Вы можете выбрать:
     • No Value: Конверсии не будет присвоено конкретное денежное значение.
     • Fixed: Назначьте фиксированную сумму для каждой конверсии этого типа.
     • Dynamic: Значение конверсии будет передаваться динамически через ваш Postback URL.

4. После настройки нажмите Next.

5. Будет сгенерирован Postback URL. Обратите внимание на параметр goal_id в этом URL.

9. Нажмите Copy & done, чтобы сохранить новую цель и скопировать Postback URL для интеграции.

10. Теперь вы готовы внедрить Postback в ваше программное обеспечение для трекинга или стороннюю платформу.

https://postback.mb-d.com/api/v1/postback?click_id={external_id}&goal_id=186&cost={cost}

Шаг 2: Настройте кампанию ​

1. Создайте новую кампанию.
2. В разделе Pricing Model выберите CPA Goal.
3. Установите вашу Target CPA:
   • Рекомендуется: Установите значение в диапазоне 60–80% от реальной выплаты по вашему офферу.
   • Пример: Если выплата по офферу составляет $1.00, установите Target CPA на уровне $0.60–$0.80.
4. Выберите Conversion Goal(s):
   • Выберите конкретные события, под которые алгоритм должен оптимизироваться. Убедитесь, что ваш Postback использует правильный goal_id для каждого события.
5. Установите Budgets:
   • Daily Budget: Дневной бюджет.
   • Daily Test Budget: Часть дневного бюджета, используемая для исследования и проверки новых сегментов трафика. По мере того как алгоритм выявляет выигрышные сегменты, использование тестового бюджета уменьшается автоматически.
6. Targeting:
   • Рекомендуется: Используйте только одно ГЕО на кампанию для получения наиболее точных результатов оптимизации.

Основные правила и логика ​

Лучшие практики ​

• Реалистичный Target CPA: Начинайте с реалистичных целей. Если объем низкий, рассмотрите возможность повышения Target CPA, а не его снижения.
• Одно ГЕО на кампанию: Это гарантирует, что алгоритм оптимизации останется сфокусированным и эффективным.
• Поддерживайте объем: Стремитесь как минимум к 10 конверсиям в день, чтобы предоставить алгоритму достаточно данных для надежной оптимизации.
• Проверяйте Postback: Всегда подтверждайте корректность работы Postback перед запуском.
• Оставляйте маржу: Не устанавливайте Target CPA на уровне 100% от вашей выплаты.
• Первоначальный ручной тест: Рассмотрите возможность сначала провести ручной тест CPC для проверки креативов и оффера перед переходом на автоматизированную модель CPA Goal.

Помните: CPA Goal — это инструмент автоматизации, ориентированный на конверсии. Его "интеллект" растет вместе с объемом и точностью ваших данных о конверсиях. Настройте его правильно, а все остальное сделает система.