Frequency Capping
Frequency Capping (ограничение частоты показов) — это важный рекламный инструмент, используемый для ограничения количества показов или взаимодействий уникального пользователя с вашим объявлением в течение определенного периода времени (например, 24 часа). Внедрение эффективных ограничений частоты помогает предотвратить "усталость" от рекламы, сокращает неэффективный расход бюджета на одну и ту же аудиторию и поддерживает актуальность вашего рекламного сообщения.
Как это работает
MyBid предлагает два основных типа Frequency Capping:
1. Frequency Capping на основе показов (Impression-Based)
Этот метод ограничивает общее количество просмотров вашего объявления индивидуальным пользователем в течение заданного окна времени.
- Пример: При ограничении 4:24 уникальный пользователь увидит ваше объявление максимум четыре раза в течение 24-часового периода. Количество кликов при этом остается неограниченным, но пользователь перестанет получать показы, как только лимит будет достигнут.
2. Frequency Capping на основе кликов (Click-Based)
При этом методе доставка ограничивается на основе количества кликов, совершенных пользователем, в то время как количество показов остается неограниченным.
- Пример: При ограничении на клики 2:24 система будет показывать пользователю столько объявлений, сколько возможно, пока он не кликнет по нему дважды в течение 24 часов. После второго клика таргетинг на этого пользователя в этот период прекратится.
Преимущества Frequency Capping на основе кликов
Выбор ограничения на основе кликов может дать несколько стратегических преимуществ:
- Максимальная видимость: Разрешая неограниченное количество показов, вы обеспечиваете своему креативу наилучшие шансы быть замеченным, даже если пользователь не кликает сразу.
- Охват более широкой аудитории: Алгоритм автоматически переключает доставку с пользователей, которые взаимодействуют, но не конвертируются, отдавая приоритет свежей аудитории и потенциальным новым лидам.
- Оптимизация CTR: Ограничение на основе кликов помогает поддерживать здоровый показатель CTR, фокусируясь на пользователях, которые еще не исчерпали свой лимит взаимодействий.