Frequency Capping
Frequency Capping (ограничение частоты показов) — это важный рекламный инструмент, используемый для ограничения количества показов или взаимодействий уникального пользователя с вашим объявлением в течение определенного периода времени (например, 24 часа). Внедрение эффективных ограничений частоты помогает предотвратить "усталость" от рекламы, сокращает неэффективный расход бюджета на одну и ту же аудиторию и поддерживает актуальность вашего рекламного сообщения.
Как настроить ограничение частоты
- Откройте Targeting & Restrictions → Capping в настройках кампании.
- Выберите способ определения уникального пользователя:
- IP — по IP-адресу. Пользователи с общим IP-адресом используют общий лимит частоты.
- IP + UA — по сочетанию IP-адреса и user agent. User agent содержит сведения о браузере и устройстве.
- Включите Clicks, Impressions или оба ограничения.
- Для каждого включённого ограничения задайте Times и Hours. Например, 4 Times in 24 Hours разрешает до четырёх событий выбранного типа за этот период.
Как работают два ограничения
Лимиты кликов и показов могут действовать одновременно. Доставка ограничивается при достижении любого из них.
Пример: Impressions = 4 за 24 часа, Clicks = 2 за 24 часа. Кампания прекращает показы этому пользователю при достижении четырёх показов или двух кликов за соответствующий период.
Если выключить Clicks, ограничение по кликам снимается, но включённый лимит показов продолжает действовать. Если выключить Impressions, снимается ограничение по показам, но включённый лимит кликов продолжает действовать. Capping учитывает клики и показы, а не конверсии.